Ny statistik fr\u00e5n HUI och Viametrics visar att Black Friday driver upp k\u00f6pcentrumbes\u00f6ken med 60 procent j\u00e4mf\u00f6rt med under en vanlig fredag. Detta motsvarar mer \u00e4n en halv miljon extra bes\u00f6k p\u00e5 en och samma dag. Trots en h\u00f6g n\u00e4taktivitet bland konsumenterna under shoppingdagen v\u00e4ljer m\u00e5nga att bes\u00f6ka den fysiska handeln f\u00f6r att leta fynd.<\/p>\n
I den tredje utg\u00e5van av rapporten Benchmark Index (BIX), framtagen av HUI Research och Viametrics, har f\u00f6rdelningen av bes\u00f6ksfl\u00f6den i k\u00f6pcentrum under \u00e5rets m\u00e5nader, veckodagar och h\u00f6gtider analyserats. Bes\u00f6ksfl\u00f6dena i k\u00f6pcentrumen f\u00f6ljer m\u00f6nstret f\u00f6r detaljhandelns m\u00e5natliga f\u00f6rs\u00e4ljning, men med vissa undantag. V\u00e5rens och f\u00f6rsommarens h\u00f6gtider har \u00f6verlag en negativ effekt p\u00e5 k\u00f6pcentrumbes\u00f6ken. Detta beror bland annat p\u00e5 att dessa h\u00f6gtider \u00e4r matbetonade, vilket ist\u00e4llet gynnar handelsomr\u00e5den och stormarknader d\u00e4r en stor andel av ink\u00f6pen g\u00f6rs.<\/p>\n
Det fj\u00e4rde kvartalet visar p\u00e5 en helt annan utveckling \u00e4n \u00e5rets f\u00f6rsta nio m\u00e5nader. Den stora skillnaden stavas Black Friday och \u00e4r ett relativt nytt fenomen i Sverige. I Sverige har Black Friday fr\u00e4mst f\u00e5tt f\u00e4ste p\u00e5 n\u00e4tet och f\u00f6rra \u00e5ret bed\u00f6mde PostNord att svenskarna handlade f\u00f6r 5,3 miljarder kronor bara under denna dag, vilket var mer \u00e4n dubbelt s\u00e5 mycket som under en genomsnittlig dag. Effekten f\u00f6r den fysiska handeln har inte varit lika tydlig, men ny statistik framtagen inom ramen f\u00f6r BIX visar att k\u00f6pcentrumens bes\u00f6ksfl\u00f6den var 60 procent h\u00f6gre under Black Friday \u00e4n under en vanlig fredag f\u00f6rra \u00e5ret. I praktiken inneb\u00e4r detta mer \u00e4n en halv miljon extra k\u00f6pcentrumbes\u00f6k under en och samma dag. F\u00f6rs\u00e4ljningen bed\u00f6ms, av bland andra Svensk Handel och PostNord, \u00f6ka \u00e4ven under \u00e5rets Black Friday, vilket sannolikt skulle inneb\u00e4ra \u00e4nnu st\u00f6rre bes\u00f6ksfl\u00f6den i k\u00f6pcentrumen \u00e4n tidigare.<\/p>\n
<\/p>\n
\u2013\u00a0M\u00e5nga konsumenter v\u00e4ljer att bes\u00f6ka k\u00f6pcentrum under Black Friday f\u00f6r att testa och botanisera bland produkter. Sannolikt beror en del av \u00f6kningen p\u00e5 att konsumenter valt att handla p\u00e5 n\u00e4tet, men h\u00e4mta ut varorna i butik, s\u00e4ger Patrik Elfwing, vd Viametrics.<\/em><\/p>\n December \u00e4r traditionellt sett en mycket stark m\u00e5nad f\u00f6r handeln, k\u00f6pcentrumen inkluderade, \u00e4ven om Black Friday inneburit en viss konsumtionsf\u00f6rskjutning till november. Bes\u00f6ksfl\u00f6dena i k\u00f6pcentrumen \u00f6kar i takt med att julen n\u00e4rmar sig och de stora topparna intr\u00e4ffar enligt BIX-rapporten under dagarna n\u00e4rmast f\u00f6re jul. Under 2017 var till exempel fredagen den 22 december en bes\u00f6ksm\u00e4ssigt st\u00f6rre dag \u00e4n Black Friday.<\/p>\n \u2013\u00a0M\u00e5nga fick sin l\u00f6n den 22 december f\u00f6rra \u00e5ret och passade d\u00e5 p\u00e5 att handla julklappar under lunchen eller p\u00e5 v\u00e4gen hem fr\u00e5n jobbet. K\u00f6pcentrumen har en stor f\u00f6rdel under de sista dagarna f\u00f6re jul d\u00e5 f\u00e4rre e-handlare kan garantera leveranser innan julafton. M\u00e5nga konsumenter v\u00e4ljer d\u00e5 fysiska butiker i allt st\u00f6rre utstr\u00e4ckning f\u00f6r sina sista julklappsink\u00f6p, s\u00e4ger Tobias R\u00f6nnberg, analytiker HUI.<\/em><\/p>\n Definitioner<\/strong> K\u00f6pcentrum<\/em>\u00a0definieras som handelsplatser med minst fem butiker och en uthyrningsbar yta om minst 5\u00a0000 kvadratmeter. K\u00f6pcentrum k\u00e4nnetecknas av att de oftast \u00e4r inglasade och att kunderna inte beh\u00f6ver g\u00e5 utomhus f\u00f6r att ta sig mellan butikerna. Exempel p\u00e5 k\u00f6pcentrum \u00e4r Mall of Scandinavia och Emporia.<\/p>\n Handelsomr\u00e5den<\/em>\u00a0definieras som samlad volymhandel om minst fem butiker och en uthyrningsbar yta om minst 5 000 kvadratmeter. Det som skiljer handelsomr\u00e5den fr\u00e5n k\u00f6pcentrum \u00e4r att butikerna ofta \u00e4r separerade fr\u00e5n varandra och att kunderna m\u00e5ste transportera sig utomhus mellan butikerna. Exempel p\u00e5 handelsomr\u00e5den \u00e4r Kungens Kurva och Backaplan.<\/p>\n Mer information om BIX och kontakt:<\/strong> I den tredje utg\u00e5van av BIX har f\u00f6rdelningen av bes\u00f6ksfl\u00f6den i k\u00f6pcentrum under \u00e5rets m\u00e5nader, veckodagar och h\u00f6gtider analyserats. Rapporten inneh\u00e5ller \u00e4ven en utvidgad temadel om julhandeln och Black Friday.<\/p>\n Mer information om BIX finns\u00a0h\u00e4r<\/a>.<\/p>\n Patrik Elfwing, vd Viametrics, 070-365 10 65, patrik.elfwing@viametrics.com Om Viametrics<\/strong><\/em> Om HUI<\/strong><\/em> Ny statistik fr\u00e5n HUI och Viametrics visar att Black Friday driver upp k\u00f6pcentrumbes\u00f6ken med 60 procent j\u00e4mf\u00f6rt med under en vanlig fredag. Detta motsvarar mer \u00e4n en halv miljon extra bes\u00f6k p\u00e5 en och samma dag. Trots en h\u00f6g n\u00e4taktivitet bland konsumenterna under shoppingdagen v\u00e4ljer m\u00e5nga att bes\u00f6ka den fysiska handeln f\u00f6r att leta fynd. […]<\/p>\n","protected":false},"author":46,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[212],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/viametrics.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33623"}],"collection":[{"href":"https:\/\/viametrics.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/viametrics.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/viametrics.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/46"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/viametrics.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33623"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/viametrics.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33623\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/viametrics.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33623"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/viametrics.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33623"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/viametrics.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33623"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nBlack Friday<\/em>\u00a0\u2013 fenomenet Black Friday kommer ursprungligen fr\u00e5n USA och intr\u00e4ffar den fj\u00e4rde fredagen i november, dagen efter den amerikanska h\u00f6gtiden Thanksgiving. N\u00e4rmare best\u00e4mt h\u00e4rstammar Black Friday fr\u00e5n 1960-talets Philadelphia. Begreppet spreds d\u00e4rifr\u00e5n vidare till andra delar av USA och senare internationellt. M\u00e5nga amerikaner reser f\u00f6r att fira Thanksgiving med familj, sl\u00e4kt och v\u00e4nner, vilket inneb\u00e4r att de \u00e4r lediga dagen efter och d\u00e4rmed kan \u00e4gna sig \u00e5t shopping. Det \u00f6kade fl\u00f6det av m\u00e4nniskor och det kaos som orsakades i Philadelphia under denna helg var det som l\u00e5g bakom begreppet Black Friday och myntades av polisen i Philadelphia f\u00f6r 60 \u00e5r sen.<\/p>\n
\nI Benchmark Index-rapporten kombineras Viametrics validerade, anonymiserade och aggregerade bes\u00f6ksstatistik med HUIs djupa branschinsikter, h\u00f6ga analytiska kompetens och kompletterande information, inte minst inom f\u00f6rs\u00e4ljning. Detta g\u00f6r den m\u00e5natliga Benchmark Index rapporten (BIX-rapporten) till en unik och relevant k\u00e4lla f\u00f6r faktabaserade beslutsunderlag.<\/p>\n
\nTobias R\u00f6nnberg, analytiker HUI Research, 073-976 12 09, tobias.ronnberg@hui.se<\/p>\n
\nViametrics \u00e4r marknadsledaren inom bes\u00f6ksr\u00e4kning och publicerar varje m\u00e5nad anonymiserad och aggregerad statistik \u00f6ver bes\u00f6ksutvecklingen i Sveriges k\u00f6pcentrum. Vi \u00e4r en av v\u00e4rldens ledande leverant\u00f6rer av bes\u00f6ksr\u00e4kningssystem i butiker och k\u00f6pcentrum. Vi finns idag i 50 l\u00e4nder runt om i v\u00e4rlden och r\u00e4knar miljarder bes\u00f6kare varje \u00e5r. Bes\u00f6ksstatistiken visar trender och tendenser som utg\u00f6r kvalificerade beslutsunderlag f\u00f6r s\u00e5v\u00e4l daglig drift som strategiska beslut. De flesta av v\u00e5ra kunder \u00e5terfinns bland butikskedjor, k\u00f6pcentrum och i offentliga milj\u00f6er. Mer information om Viametrics finns\u00a0h\u00e4r<\/a>.<\/p>\n
\nVi \u00e4lskar att unders\u00f6ka, m\u00e4ta och analysera hur konsumenter beter sig, hur framtida aff\u00e4rsmodeller ser ut och hur handel och destinationer kan utvecklas. I 50 \u00e5r har vi p\u00e5 HUI hj\u00e4lpt v\u00e5ra kunder att f\u00f6rst\u00e5 omv\u00e4rlden, agera utifr\u00e5n nya f\u00f6ruts\u00e4ttningar och kommunicera med hj\u00e4lp av v\u00e4l underbyggd kunskap. Handelns mest sp\u00e4nnande tid \u00e4r nu. Aldrig har behovet av analys varit s\u00e5 stort som idag. HUI \u00e4r din samarbetspartner p\u00e5 v\u00e4gen till nya aff\u00e4rer, vi tar fram underlag s\u00e5 att du kan fatta r\u00e4tt beslut, processleder din f\u00f6r\u00e4ndring, utmanar dig i workshops och inspirerar dig med f\u00f6redrag. Mer information om HUI finns\u00a0h\u00e4r<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"